买来的商品与商家宣传的不一致，能否认定为虚

能认定为虚假宣传。依据《反不正当竞争法》，若商家宣传与商品实际不符，存在虚假成分并损害了消费者权益，则构成虚假宣传。不及时处理可能导致消费者权益受损加重，市场信任度下降。
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常见处理方式有协商、投诉、诉讼。可先尝试与商家协商退款或赔偿；协商无果可向消费者协会或市场监管部门投诉；仍无法解决则可提起诉讼，依据《反不正当竞争法》维权。
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可认定为虚假宣传。处理操作如下：1.收集证据，如宣传截图、商品实物照片等；2.与商家沟通，要求退换货或赔偿；3.若商家拒绝，向消费者协会或市场监管局投诉，并提供证据；4.必要时，向法院提起诉讼，依据相关法律法规维权。